Starbucks, la multinazionale americana del caffè, prevede di aumentare il numero di negozi in Cina del 50% nei prossimi tre anni, un voto di fiducia nel suo più grande mercato al di fuori degli Stati Uniti nonostante i lockdown per il Covid-19 e la spesa dei consumatori più debole che ha rallentato le vendite.

Starbucks ha fissato un obiettivo di 9.000 negozi in Cina entro il 2025 in un incontro con gli investitori durante il quale i dirigenti hanno delineato un rinnovamento ad ampio raggio. La società in precedenza aveva dichiarato che avrebbe gestito 6.000 negozi in Cina entro la fine di quest'anno.

La società ha anche affermato che prevede che le vendite in Cina raddoppieranno quasi nei prossimi tre anni, aggiungendo che stima di sperimentare una crescita enorme nelle vendite same-store a partire dall'anno fiscale 2023 dopo il crollo di quest'anno.

L'ottimismo dell'azienda sul mercato cinese arriva nonostante un anno brutale per le aziende rivolte ai consumatori. Il mese scorso, la catena con sede a Seattle ha dichiarato che le sue vendite nello stesso negozio in Cina sono diminuite del 44% durante il trimestre terminato il 3 luglio rispetto a un anno prima, rispetto a un aumento del 3% delle vendite nello stesso negozio in tutto il mondo. Il calo ha segnato un'accelerazione rispetto al calo del 23% nelle vendite cinesi nello stesso negozio durante il trimestre precedente dell'azienda.

I dirigenti di Starbucks hanno espresso ottimismo sul fatto che la recessione causata dal Covid sarebbe stata temporanea, aggiungendo che si aspettano un aumento delle vendite il prossimo anno poiché le vendite rimbalzano dai livelli depressi del 2022.

«Il caffè sta emergendo come la scelta di bevanda per i consumatori più giovani in Cina e siamo posizionati per acquisire quote», ha affermato martedì il ceo ad interim Howard Schultz. «Stiamo investendo ora per gli aspetti di crescita a lungo termine del Paese».

Starbucks ha affermato che il mercato del caffè cinese è ancora agli inizi e ha ancora margini di crescita. Il consumatore medio cinese beve da 10 a 12 tazze di caffè all'anno, rispetto a meno di tre tazze del 2014, ha affermato Schultz. Starbucks ha generato il 13% delle sue entrate 2021 dalla Cina, rendendo il Paese il suo mercato più grande al di fuori degli Stati Uniti. (riproduzione riservata)