Ispirando l'immagine dei suoi prodotti a musei, letteratura e affreschi, Piececool, un marchio di giocattoli con sede a Dongguan, nel sud della Cina, incorpora caratteristiche culturali distintive nella sua linea di prodotti creativi, ottenendo riconoscimento sia in patria che all'estero.

Secondo Xiong Mao, responsabile del marchio, l'azienda vende attualmente in oltre 100 paesi e regioni, con descrizioni dei prodotti tradotte in sette lingue e una base utenti globale che supera i 100 milioni di persone.

"La generazione più giovane cerca espressioni innovative e di tendenza per mostrare al meglio la nostra cultura", ha detto Xiong, aggiungendo che l'obiettivo dell'azienda è infondere la cultura cinese nel design dei prodotti, consentendo a più persone di abbracciare, vivere e approfondire le storie che vi sono dietro.

Phoenix Crown, uno dei prodotti di punta dell'azienda, ha vendite mensili di 220.000 unità e un fatturato annuo di oltre 100 milioni di yuan (circa 14,1 milioni di dollari), ha dichiarato Xiong.

La domanda globale dei consumatori è trainata dall'incorporazione della creatività culturale cinese nei marchi. Le aziende che si espandono nel mercato globale segnalano una forte domanda per i loro prodotti in paesi e regioni che vanno dal Sud-est asiatico all'Europa e agli Stati Uniti.

MINISO, una catena di negozi specializzata in prodotti per la casa e per i consumatori, ha aperto un negozio a Times Square a New York a maggio, attirando una folla numerosa. Le vendite hanno superato i 550.000 yuan il primo giorno, con un fatturato mensile che si avvicina ai 10 milioni di yuan.

"Sono molto curiosi riguardo alla cultura cinese, ma prima non c'erano molti marchi di vendita al dettaglio cinesi che si avventuravano all'estero", ha detto Ye Guofu, ceo di MINISO. "Pertanto, i prodotti impregnati di cultura cinese creano una domanda tra di loro."

MINISO ha oltre 5.500 negozi, con oltre 2.000 di essi situati in 107 paesi e regioni in tutto il mondo. La sua trasformazione da rivenditore a produttore di contenuti competente nelle tendenze di vita riflette lo spostamento dei marchi cinesi dalla produzione verso imprese orientate al consumatore e ai contenuti.

Gao Yanmin, ex funzionario del Ministero dell'Industria e delle Tecnologie dell'Informazione, si è detto ottimista sullo sviluppo attuale dei marchi cinesi, aggiungendo che hanno ottenuto notevole successo attraverso un'immagine di marca migliorata e l'espansione del mercato.

Gao crede che con sforzi continui e aggiustamenti delle politiche, i marchi cinesi saranno in grado di soddisfare meglio la domanda di prodotti di alta qualità, affrontare le sfide della differenziazione del marchio e ritagliarsi un'immagine più prominente nel mercato globale. (riproduzione riservata)